{"id":9348,"date":"2009-12-20T14:23:32","date_gmt":"2009-12-20T13:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/deustokom.deusto.es\/uncategorized-eu\/jose-ignacio-esnaola-el-90-de-lo-que-se-ahora-lo-sabia-ya-con-20-anos"},"modified":"2021-01-25T18:51:01","modified_gmt":"2021-01-25T17:51:01","slug":"jose-ignacio-esnaola-el-90-de-lo-que-se-ahora-lo-sabia-ya-con-20-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/deustokom.news\/eu\/eskolan\/jose-ignacio-esnaola-el-90-de-lo-que-se-ahora-lo-sabia-ya-con-20-anos","title":{"rendered":"Jos\u00e9 Ignacio Esnaola: “El 90% de lo que s\u00e9 ahora lo sab\u00eda ya con 20 a\u00f1os”"},"content":{"rendered":"

Jos\u00e9 Ignacio Esnaola, director general de la agencia de publicidad Publis<\/a><\/strong>, una de las m\u00e1s importantes en la Comunidad Aut\u00f3noma Vasca, habl\u00f3 en la \u00faltima edici\u00f3n del ciclo Profesionales de la Comunicaci\u00f3n<\/a> sobre el mundo de la publicidad y el funcionamiento de una empresa como la suya. En una peque\u00f1a introducci\u00f3n, pudimos saber que tras la agencia Publis est\u00e1n anuncios como los de los baserritarras de EiTB<\/a><\/strong>, el de la pir\u00f3lisis de Fagor<\/a><\/strong> o la \u00faltima campa\u00f1a del Gobierno Vasco<\/strong> contra la violencia dom\u00e9stica.<\/p>\n

Desde el primer momento, Esnaola subray\u00f3 la importancia de la comunicaci\u00f3n \u201cespecialmente aqu\u00ed, en Euskadi\u201d, d\u00f3nde seg\u00fan \u00e9l \u201chacemos muchas cosas bien, sabemos producir bien\u201d. Quiso dejar muy claro, haciendo referencia a la frase de Claude C. Hopkins de 1927, que el trabajo de una empresa de publicidad es \u201cayudar a vender<\/strong>\u201d. Los estudiantes congregados en el aula aprendieron que la mejor manera de trabajar con ese objetivo es constituir una marca<\/strong>, una identidad atractiva al consumidor. Tambi\u00e9n hizo una distinci\u00f3n entre el glamour que puede tener el trabajo de una agencia de publicidad, y la cantidad de trabajo que hay detr\u00e1s de un proyecto publicitario. Al fin y al cabo, no todo es tan bonito como nos lo venden, y sobre eso nadie sabe m\u00e1s que una empresa como Publis.<\/p>\n

Por medio de ejemplos como el de la campa\u00f1a publicitaria de Fagor de los hornos pirol\u00edticos, Jos\u00e9 Ignacio Esnaola acerc\u00f3 a los presentes c\u00f3mo es la relaci\u00f3n entre el primer boceto de briefing<\/a><\/strong> que hace una empresa para la puesta en escena de su producto y el anuncio final que elabora la empresa publicitaria, en este caso aquellos anuncios en los que Karlos Argui\u00f1ano se divert\u00eda con esa innovadora funci\u00f3n que tra\u00edan los hornos.<\/p>\n

En la \u00faltima parte de la charla, ya en un di\u00e1logo con los estudiantes, Esnaola proclam\u00f3 que \u201cel 90% de lo que s\u00e9 ahora sobre publicidad lo sab\u00eda con 20 a\u00f1os\u201d. Por supuesto, una de las razones es que Publis es una empresa familiar<\/strong>, pero para dejar claro qu\u00e9 deben hacer los estudiantes a\u00f1adi\u00f3 que \u201csi ten\u00e9is muy claro qu\u00e9 es la comunicaci\u00f3n, despu\u00e9s vendr\u00e1n los matices<\/strong> y decidir\u00e9is en qu\u00e9 sector trabajar\u201d.<\/p>\n

Nerea Alonso<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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