{"id":8702,"date":"2012-02-08T23:14:32","date_gmt":"2012-02-08T21:14:32","guid":{"rendered":"https:\/\/deustokom.deusto.es\/uncategorized-eu\/el-director-de-la-agencia-dimension-invitado-al-ciclo-profesionales-de-la-comunicacion"},"modified":"2012-02-08T23:14:32","modified_gmt":"2012-02-08T21:14:32","slug":"el-director-de-la-agencia-dimension-invitado-al-ciclo-profesionales-de-la-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/deustokom.news\/eu\/eskolan\/ekintza-extrakurrikularrak\/el-director-de-la-agencia-dimension-invitado-al-ciclo-profesionales-de-la-comunicacion","title":{"rendered":"El director de la agencia Dimensi\u00f3n, invitado al Ciclo \u201cProfesionales de la Comunicaci\u00f3n\u201d"},"content":{"rendered":"

\u201cLo mismo si trabaj\u00e1is en la publicidad que en el periodismo, os vais a dedicar a vender. Solo van a triunfar los profesionales que vendan\u201d, inici\u00f3 Guillermo Viglione<\/a> su charla ante los estudiantes de la Universidad de Deusto<\/a>, el pasado mi\u00e9rcoles d\u00eda 8, en el marco del ciclo \u201cProfesionales de la Comunicaci\u00f3n\u201d<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Viglione mostrando un ejemplo en mitad de la charla<\/figcaption><\/figure>\n

El creativo publicitario interactu\u00f3 en todo momento con los alumnos de Comunicaci\u00f3n contando an\u00e9cdotas sobre su trabajo y mostrando m\u00faltiples ejemplos de anuncios muy conocidos realizados por su agencia como el \u201cPatxi\u201d de Euskaltel<\/a>, \u201cEITB a la carta\u201d<\/a> o el spot del Athletic Club de Bilbao<\/a> en el que los jugadores de f\u00fatbol juegan desnudos y el streaker corre por el campo vestido con atuendo deportivo rojiblanco.<\/p>\n

Afirm\u00f3 que hoy en d\u00eda es muy dif\u00edcil que un anuncio llame la atenci\u00f3n del p\u00fablico, ya que la comunicaci\u00f3n<\/strong> est\u00e1 cambiando constantemente e internet<\/strong> ha revolucionado totalmente el panorama, \u201cadem\u00e1s de los diecisiete millones de canales de televisi\u00f3n entre los que ahora podemos elegir\u201d. Mencion\u00f3 tambi\u00e9n casos como el Iphone<\/strong> y dej\u00f3 claro que productos como este se venden solos: \u201cLos anuncios de Iphone nunca han sido creativos porque el producto ya es notorio en s\u00ed\u201d.<\/p>\n

En cuanto a la diferente visi\u00f3n de la publicidad de hoy y la de hace dos d\u00e9cadas, apunta \u00a0Viglione que antes era unidireccional entre el producto y el p\u00fablico, y hoy en d\u00eda, es multidireccional. \u201cHace unos a\u00f1os \u2013se\u00f1al\u00f3- la publicidad gustaba mucho a la gente, hab\u00eda fans de la publicidad y de las marcas, hoy en d\u00eda, no es del gusto de todos. Ahora no cae bien, no puedes decir lo que sea como marca y a la vez tiene que conseguir hacer ruido social\u201d.<\/p>\n

La creatividad<\/strong> es una actitud; los clientes necesitan ayuda; equivocarse es bueno y esto no es un trabajo, fueron cuatro de los consejos -\u201cpaternalistas pero que funcionan\u201d- hacia los estudiantes con lo que Viglione finaliz\u00f3 su intervenci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mar\u00eda Manzaneque<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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